2026年美加墨世界杯还未开赛，浙江义乌的世界杯周边订单已经先一步跑在前面。海关统计显示，2026年1至2月，义乌市体育用品及设备出口额达到23.4亿元，同比增长38.5%，对美国、加拿大、墨西哥三个主办国的体育用品出口额也达到5.5亿元，同比增长21.3%。

把时间拉长到一季度，义乌体育用品出口总额达到28.3亿元，同比增长12.0%。而在2025年前7个月，这一数字已经累计达到67.8亿元，同比增长16.8%。这些数据背后，是足球、球衣、喇叭、奖杯、宠物球衣等一批世界杯相关商品持续发往全球市场，义乌的商家也在赛事正式开始前完成了核心备货。

义乌市体育健身用品行业协会此前估算，“义乌制造”在卡塔尔世界杯周边商品市场份额接近70%。从32强旗帜到足球、球衣，从大力神杯摆件到球迷喇叭，世界杯相关商品里几乎都能看到义乌的身影。到了本届美加墨世界杯，赛事首次扩军至48支球队，比赛场次增加到104场，采购需求也随之增加，不少商户表示，今年的世界杯周边订单总量比往届增长了近50%。

在义乌国际商贸城三区的体育用品专区，最直观的变化不只是订单量，还有产品结构。过去几届世界杯，义乌出口更多是彩旗、喇叭、头饰、披肩等功能性道具，同质化较强，商家主要靠薄利多销维持生意。如今，带有情绪价值和球迷文化属性的文创产品更受欢迎，儿童迷你球衣、宠物专属球衣等产品也成了热门款式。

一位商家用“卖爆都不足以形容火爆的程度”来形容今年的市场热度。和过去“客户怎么说就怎么做”不同，现在不少球衣设计会融入各个国家队的风土人情和历史文化，每支球队往往都有两到四款不同设计，配色、纹样、领口细节都更讲究。义乌制造也不再只是代工思路，而是在原创设计上做出更多变化。

知识产权保护意识的提升，也是今年义乌世界杯经济的一个明显变化。商家在原创设计之外更重视专利申请，有了专利后，产品议价能力明显提升，价格也能比过去高出约两成。过去外界提起“义乌制造”，更多想到的是贴牌和仿制，如今不少商家已经可以把原创产品直接摆上货架，并用专利保护自己的劳动成果。

物流端同样支撑着这波出口热度。浙江利航物流有限公司副总经理徐晓倩介绍，义乌的世界杯周边产品约占据全球市场的70%，从足球、旗帜、喇叭、纪念品到球服，大部分商品通过义乌到宁波舟山港的海铁联运“快速通道”完成出口，货物仅需20天左右便可通达全球赛场。义乌海关也推出多项通关便利举措，将拼箱货物的清关时间缩短了50%以上，为订单交付提供了保障。

从韩日世界杯的五彩假发，到南非世界杯的“呜呜祖拉”，再到卡塔尔世界杯期间“50天赶制10万个足球”的热搜，义乌与世界杯已经有超过20年的渊源。和过去相比，这座城市如今不只是“接住订单”，而是在提前设计、提前申请专利、提前锁定产能的过程中，逐渐变成了“领着订单跑”的一方。

对义乌商家来说，世界杯周边生意并不会随着赛事开赛而结束。随着比赛推进，尤其是球队晋级形势逐渐明朗后，球迷消费热情还可能继续被带动，国内市场的内销需求也有望迎来新的增长。无论最终哪支球队捧起大力神杯，义乌制造都已经提前出现在全球球迷手中。